Die letzte Botschaft eines Ertrinkenden, zahnlose Bowlingbahnen und der Yeti in Köln:
Beispiele für gelungene Guerilla-Marketingkampagnen
Wenn Guerilla-Marketing mehr bringen soll als Irritation und Amüsement, müssen clevere
und kreative Maßnahmen eingesetzt werden, die nicht nur punktuell für Aufsehen sorgen,
sondern länger im Gedächtnis bleiben. Dann stellen sich nachhaltige Effekte ein –
und das beworbene Produkt bleibt im Gedächtnis. Innovative Ideen fallen allerdings
nicht vom Himmel. Deshalb ist es von Vorteil, sich hier und da Anregungen zu holen.
Denn auch klassische Werbemittel wie Flyer, Plakate und Aufkleber können für Aufsehen
sorgen und die gewünschten Effekte erzielen – wenn sie kreativ eingesetzt werden.
Erfahren Sie, was uns Ertrinkende zu sagen haben, was der Yeti in Köln treibt und
was es mit zahnlosen Bowlingbahnen auf sich hat.
Die Ignoranz eines Ertrinkenden – oder wie man auf die Klimaerwärmung aufmerksam
macht
Den öffentlichen Raum haben Plakate längst erobert. Sie prangen an Straßenrändern,
Litfaßsäulen und in U-Bahn-Höfen. Ihre Allgegenwart lässt die Menschen abstumpfen
und wegsehen. Wer mit seinem Plakat dennoch Aufsehen erregen möchte, sollte es an
einer ungewöhnlichen Stelle platzieren. Dort, wo niemand mit einem Plakat rechnet,
dort, wo es Verwunderung und Überraschung hervorruft.
Ein gelungenes Beispiel eines Guerilla-Plakates stammt von einer Umweltschutzorganisation.
Sie hängte keine zotteligen Eisbären auf einsamen Schollen in die U-Bahn-Schächte,
sondern platzierte eine einsame Frage mitten ins Nirgendwo. Ins Wasser. Die Passanten
staunten nicht schlecht, als sie das Schild aus den Wellen herausragen sahen, das
von zwei Plastikhänden gehalten wurde. Darauf lasen sie (übersetzt): „
Globale Erwärmung?
Was soll denn das Geschwätz?“ Da können wissenschaftliche Abhandlungen, die vom
Schmelzen der Pole und von Überschwemmungen der Küstenregionen lamentieren, nicht
mithalten. Einen Ertrinkenden, der an seiner Ignoranz und seinem Schild festhält,
trifft einfach ins Schwarze.
Bowling mit Überraschungseffekt
Plakate an ungewöhnlichen Orten sorgen für Überraschung. Auch Aufkleber wirken dort
am besten, wo sie niemand erwartet. Oder haben Sie schon einmal bei einem Bowling-Abend
mit Freunden über eine Zahnzusatzversicherung nachgedacht? Nein? Dann haben Sie eine
wirkungsvolle Guerilla-Marketingkampagne verpasst.
Eine Bowling-Anlage in Süddeutschland beklebte die Wand am Ende der Bahn mit dem Bild
eines offenen Mundes. Die weißen Kegel, hübsch nebeneinander aufgereiht, sehen darin
wie Zähne aus. Schon dieses Ensemble ist ein Hingucker, der schmunzeln lässt. Der
Clou kommt jedoch erst, wenn alle Kegel umfallen und der Schlund zahnlos dasteht.
Dann ist eine kurze Notiz zu lesen:
Zahnzusatzversicherung für 9,90 Euro im Monat.
Darunter stand der Name der Versicherung. Das Schmunzeln wird zum Lachen und gewonnen
hat nicht nur der erfolgreicher Kegler, sondern auch die Zahnzusatzversicherung, die
sich gekonnt in Szene gesetzt hat.
Geringe Mittel, große Wirkung
Mit witzigen Ideen an ungewöhnlichen Orten zu überraschen ist noch längst nicht alles.
Guerilla-Marketingkampagnen sollen schließlich auch kostengünstig sein. Wie man diese
Ansprüche umsetzen kann und dabei noch mächtig Wellen schlägt, zeigte eine deutsche
Fluggesellschaft. Sie sorgte dafür, dass der Yeti endlich gefunden wurde. Und zwar
mitten in Köln.
Dafür ließ die Fluggesellschaft ganz Köln mit überdimensionierten Fußspuren übersäen,
die mit abwaschbarer Farbe in Einkaufsmeilen und auf das Messegelände der Stadt gepinselt
wurden. Darin stand:
Der Yeti zu Besuch in Köln. Der Yeti, Künder exotischer
Ländern und unerforschter Welten, sollte die Lust aufs Reisen wecken.
Doch die Passanten mussten schließlich überzeugt werden, dass die Reise am besten
– und am günstigsten! – mit der besagten Fluggesellschaft zu planen ist. Dafür wurde
in einem zweiten Schritt ein witziger Spruch in den Fußabrücke gesprayt. „
Sprayen
und Abhauen“ war dort nun zu lesen. Der Preis eines Flugs inklusive Webseite der
Fluggesellschaft kamen noch dazu – und schon sprach eine ganze Stadt über eine gelungene
Guerilla-Marketingkampagne.
Ein wenig Farbe hat ausgereicht, um diese Kampagne Wirklichkeit werden zu lassen.
Doch spielen die Macher hier nicht mit dem Gesetz, mit den Ordnungshütern Kölns und
vor allem mit dem guten Willen der Straßenreinigung? Mögliche Kosten für Reinigung
und Abmahnungen der Stadt wurden bei der Budgetplanung bereits miteinkalkuliert. Und
dennoch war die erfolgreiche Werbemaßnahme um einiges günstiger als die Buchung klassischer
Werbetafeln. Günstig, kreativ und witzig – so muss Guerilla-Marketing sein.
Autor: Jeannette Stowasser, www.flyerpilot.de
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